年度卡以3,000美元的价格出售，商店数量达到106。但是在流行病下，体育馆面临超过10亿美元的债务负担，负面消息，例如欠款数百万美元的租金和大量裁员。

即使是整个美国越来越严重的流行病也在增加包括春分在内的体育馆的压力。在包括佛罗里达州，宾夕法尼亚州和密歇根州在内的19个州中，重症监护床的使用率超过70％。

但是值得注意的是，春分在过去一个月中迅速实施了一系列的自我救援措施。

春分是在流行病，电子商务产品，户外健身，家庭健身以及几乎与健身行业有关的大多数项目爆发之后开始的。

就在过去一周，该公司推出了电子商务平台The Shop，计划补充电子商务的收入，以补充体育馆的收入。在商店内，包括春分品牌在内的80多种健身消费类别类别。从官方看来，诸如Lululemon之类的全球运动和休闲服装的增长可能是品牌在流行病期间扩大新业务的机会。

本月，也完全推出了一个名为“春分 +”的户外健身场所。这个露台训练场，总面积为2500平方米，几乎塑造了一个全新的健身房，配备了免费设备区域，私人教学区和小组班培训区。

当然，与户外场景相比，Equinox在家庭健身部分投入了更多。

尽管Peloton的股价飙升，但公司的精品自行车工作室Soulcycle正式推出了整个美国的家庭自行车产品。同时，由Equinox在流行病之前推出的在线健身平台Varris还加速了与精品健身工作室的合作，以生产内容。

包括Equinox在内的全美体育馆的一系列自我救援措施旨在扩大更多的收入机会，以应对流行病的影响。

但是从另一个角度来看，这也可能是健身公司发展多样化的机会。

在流行病期间测试电子商务也是对新收入渠道的测试。同样，户外健身和家庭健身的进一步发展可能不是错误的主张，因为不断变化的流行用户健身方法也将成为健身行业的新机会。

春分的情况，

比中国体育馆更难

Equinox的评估集中在“奢侈品和奢侈品”上。该健身房的年度定价比普通健身房的价格高4倍，而高中和中年健身的聚集通常具有用户粘性，可以每周去商店进行4次锻炼。

但是，春分在流行病期间的状况比大多数中国体育馆都更加困难。

反映的第一件事是公司增加的债务负担。

根据彭博社的说法，10月22日，EST与法律和财务顾问合作，面对即将到来的债务负担和在新的冠状病毒下的运营压力。据报道，2021年2月是健身房回购债务的截止日期，外债超过10亿美元。

标准普尔全球评级在今年6月的报告中对春分的评估是“不断燃烧的钱”。标普希望在重新开放后体育馆再次上升。 6月，健身房再获得1.5亿美元的新贷款，进一步增加了债务负担。

增加的贷款金额可能不足以处理春分的支出。

标准普尔在报告中还提到，新贷款只能在未来几个月内涵盖公司的现金流量消耗。尽管春分在温哥华，得克萨斯州和佛罗里达州重新开放，但美国东海岸的大多数商店仍关闭。即使所有商店在第三季度重新开放，租金，员工成本和不稳定收入的急剧上升也可能进一步造成压力。

应当指出的是，就在本周，美国迎来了一轮新的流行病爆发。

10月28日，根据美国约翰·霍普金斯大学的数据，美国过去一周的平均病例数量增加了71,832，比上周增加了20％以上自新官方流行病爆发以来，美国的记录。新高。

同时，美国已发布了最新限制。例如，丹佛（Denver）考虑到体育场地只能以25％的乘客流动，并将户外健身学生的数量限制为不到10人。

尽管没有关于大规模商店关闭的消息，但Equinox的当前收入状况绝对并不乐观。

目前，Equinox已连续解雇了3,000多名员工，最近有关于租金欠款的新闻报道。例如，其在纽约西村的商店已被房东起诉，声称其欠了超过130万美元的租金。

根据IHRSA数据，截至2020年9月1日，由于新的皇冠流行，美国有2,616个健身场所在美国永久关闭。作为该国最具影响力的体育馆之一，Equinox处于危机状态。

家庭，户外，电子商务，

Equinox在危机中拯救了自己

面对流行病危机，Equinox迅速采取了自我救援措施。

其中，与健身行业有关的项目已经完全实施，无论是户外健身还是家庭健身，甚至是电子商务平台的构建。

为了弥补健身房的收入，Equinox推出了电子商务平台The Shop。它汇集了80多个品牌，包括健身和休闲服，医疗保健和皮肤护理以及一系列品牌产品。

■Equinox电子商务平台商店

该公司零售部门副总裁安妮·沃尔特斯（Annie Walters）表示，过去，健身房会员费通常占公司收入的50％以上。在流行病之前，春分在美国各地约有35万会成员，年度会员卡费用（从2,200美元起）加上总零售产品。收入达到3500美元，年收入超过10亿美元。

毫无疑问，这种流行病导致了年收入的总数下降，但是现在不断增长的运动和休闲服装行业可能是目前进行电子商务的机会。

例如，Lululemon首席执行官Calvin McDonald最近表示，该公司的电子商务收入有望进一步增加。根据该公司第二季度2020年第2季度财务报告，其在线业务在第二季度增长了157％，使该集团的整体销售额抗趋势上升了2％。

因此，即使在商店恢复工作后的客户流量恢复阶段，Equinox计划通过开发电子商务平台来增加收入。

除了新的收入渠道外，扩大更多健身方案是自我救援解决方案的重点。

本月初，Equinox在商店附近建立了一个全新的户外体育馆，并正式向公众开放。场地上有各种培训设备，例如跑步机，TRX，瑜伽垫，哑铃等。大型乐器间隔为2.5米，并且还允许成员在较大的间距上脱下口罩。

这家户外体育馆位于洛杉矶的Century City Club，是其第一个名为“ Equinox + in the Wild”的全户外屋顶体育馆。

■Equinox的户外健身房

即使在美国的健身行业中，户外健身也不再是新事物。例如，Lijian领导下的阻力设备品牌Hammer Stronge与户外培训服务提供商BeaverFit达成了合作，并将启动一个户外培训平台。为了帮助健身工人在流行病期间完成户外培训。

当然，随着整个美国家庭健身的爆发，春分在家庭健身行业尤为激进。

同样，本月，该公司的精品自行车工作室Soulcycle正式在美国的48个州正式推出了家用自行车，价格为2,500美元，每月使用其合作伙伴在线内容平台Variis的订阅费为39.99美元。

■Equinox官方网站主页促进在线健身

该产品与Quinox拥有的健身流平台杂种共同释放。消费者可以参加Soulcycle的现场课程，也可以参加Variis的录制健身内容课程。课程从20分钟，30分钟到45分钟不等，难度从初学者到高级。

Variis吸收的健身含量也进一步扩大。纽约精品战斗体育馆Rumble签署了一项合作协议，以在Variis平台上提供拳击，跑步机和抵抗训练课程。

流行病：春分创新催化剂

流行病已成为春分创新的催化剂。

例如，就新的收入渠道而言，电子商务平台不仅是Equinox的影响策略，而且甚至将长期存在作为新的收入补充。

该公司零售部副总裁安妮·沃尔特斯（Annie Walters）也提到，它正在考虑使用电子商务作为收入驱动因素的孵化器和测试新产品。 “如果产品开始在网上销售良好，那么Equinox团队将将其带入商店并加速离线零售。”

同时，我们将进一步参考其Soulcycle的电子商务平台，以招募内部设计团队来推出更适合该品牌的健身消费产品。 “自3月以来，男装市场的渗透率增长了10％。我们认为，男子消费市场也是一个巨大的机会。”

另一方面，这两个新的健身场景将成为Equinox持续种植的一部分。

屋顶“野生中的Equinox +”也向楼下的春分室内健身房成员开放。用户可以预订户外健身房，并享受两种培训经验：室内和室外培训经验。

随着Soulcycle自行车运输的增加和杂色课程内容的逐渐丰富，我们还可以看到春分转向国内市场。

在过去的一个月中，外国家庭健身市场上一直存在融资的消息。回荡多个融资案例是房屋健身公司Peloton的股票价格的新高。

当然，与春分在流行病期间的剧烈创新相比，中国体育馆也改变了自己的体育馆。

我们可以看到Ruleke，Super Gorilla等已经启动了在线实时课程，以补充离线场景。威尔斯（Wills）和叶萨（Yizha Wade）通过自我开发的课程和互联网名人道路来加速品牌的建立。

从春分电子商务，户外和家庭使用等一系列新实践来看，中国体育馆也可能有参考。 ■Gymsquare